آموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
عوامل و عناصر متفاوت آميخته بازاريابي به جهت دستيابي به مدل مناسب براي بازاريابي صنعت نرم افزار
قسمتی از متن پایان نامه :
ضرورت و اهميت موضوع پژوهش
از سوي ديگر آميخته بازاريابي مجموعه ابزار در دسترس بازاريابان جهت نيل به اهداف سازمان ميباشد و ميتوان كليه فعاليتهاي ممكن بازاريابي را در قالب آن دستهبندي كرد . بررسي ميزان تاثير اجزاء مختلف آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند ميتواند اين امكان را براي مديران بازاريابي مهيا سازد كه در هنگام تهيه برنامههاي بازاريابي و يا اتخاذ استراتژيها يك چشمانداز از ميزان تاثير تدابير انديشيده شده بر ارزش برند خود داشته باشند. به عبارت ديگر كليه فعاليتهاي يك مدير بازاريابي در قالب محصول ، قيمت ، توزيع ، فعاليتهاي پيشبردي خلاصه ميشود و در صورتيكه براي مدير ارزش ويژه برند سازمان مهم باشد ، ميتواند با استفاده از نتايج اين پژوهش ميزان تاثير هريك از اين مولفهها را بر روي ارزش برند بسنجد .
جهت ايجاد و تقويت ارزش ويژه برند بايد ابعاد مختلف آن يا عوامل ايجاد كننده آن را شناخت و ميزان تاثير هر كدام از آنها را بر روي ارزش ويژه برند اندازه گرفت و در قدم بعدي عوامل ثانويهاي كه ميتوانند بر اين ابعاد تاثير بگذارند ( كه در اين پژوهش همان آميخته بازاريابي در نظر گرفته شدهاند ) را شناسائي و مشخص كرد . گرچه مطابق با مدل آكر ابعاد يا عوامل ايجاد كننده ارزش ويژه برند وفاداري به برند ، كيفيت ادراك شده ، آگاهي از برند و تداعيهاي برند معرفي شدهاند و تحقيقات و مطالعات تجربي فراواني در بازارها و كشورهاي مختلف اين مدل را تائيد نمودهاند ، اما قطعا روابط بين اين عوامل و ارزش ويژه برند بايد در بازار نرمافزار كشور مورد آزمايش قرار گرفته و ميزان تاثير هر كدام از آنها بر ارزش ويژه برند مشخص شود . همچنين هر كدام از اين ابعاد ميتوانند بر يكديگر نيز تاثير گذاشته و باعث تقويت و تضعيف همديگر شوند . به عنوان مثال ممكن است آگاهي از برند بر وفاداري تاثير مثبت داشته و بتواند باعث تقويت آن گردد . موضوع مهمي كه ميتواند در طراحي برنامهها و استراتژيهاي بازاريابي در بازار نرمافزارهاي مالي اداري مورد استفاده قرار گيرد .
پس ميتوان نتيجه گرفت اهميت موضوع اين پژوهش از آنجا است كه اولا تا كنون مدل ارزش ويژه برند آكر در بازار نرمافزار كشور به طور خاص مورد بررسي قرار نگرفته و يافتههاي حاصل از اين مطالعه ميتواند مورد توجه و استفاده مديران و بازاريابان اين صنعت كه علاقهمند به خلق برندهاي قدرتمند و بارزش هستند قرار گيرد . دوماً در پژوهشها و مطالعات فراوان صورت گرفته در ارتباط با مدل آكر در كشورها و صنايع مختلف وجود ارتباطات مثبت يا منفي بين ابعاد مختلف آن تائيد شده است . اين موضوع ميتواند در ساير اهداف و برنامههاي بازاريابي بهغير از ارزش ويژه برند مانند برنامههاي ايجاد وفاداري و يا آگاهي از برند مورد استفاده قرار گيرد . سوماً در اين پژوهش عناصر آميخته بازاريابي به عنوان عوامل ثانويه موثر بر ارزش ويژه برند در نظر گرفته شدهاند . اين موضوع با توجه به تعريف آميخته كه آن را محاط كليه فعاليتهاي بازاريابي در نظر ميگيرد ميتواند نتايج اين پژوهش را تبديل به يك نقشه راه براي راهنمايي مديران حساس به ارزش برند در اتخاذ هر نوع تصميم بازاريابي باشد .
بازار محصولات نرمافزاري مالي اداري را ميتواند يك بازار صنعتي در نظر گرفت . با مطالعات صورت گرفته فقر پژوهش مرتبط با ارزش ويژه برند در بازاريابي صنعتي ايران مشهود است . پس ميتوان به صورت عام نتايج حاصل از اين پژوهش را به بازاريابي صنعتي كشور نيز بسط داد .
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف پژوهش
مهمترين هدف پژوهش حاضر بررسي ميزان تاثير اجراء مختلف آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند و در نهايت خود ارزش ويژه برند شركتهاي توليد كننده نرمافزار ميباشد. بطور خاص اهداف اين پژوهش به دو دسته اهداف اصلي و اهداف فرعي به شرح زير تقسيمبندي شدهاند .
1-5-1- اهداف اصلي
تعيين ميزان تاثير اجزاء مختلف آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در صنعت توليد نرمافزار (نرمافزارهاي مالي، اداري ).
1-5-2- اهداف فرعي
اهداف فرعي پژوهش نيز به صورت زير مجموعه اهداف اصلي و بر مبناي ارتباط بين اجزاء آميختهبازاريابي و ابعاد ارزش ويژه برند ( مطابق با مدل آكر) است . اين اهداف در شش گروه دستهبندي شدهاند كه تمامي آنها در مورد برند شركتهاي توليد كننده نرمافزارهاي مالي اداري مورد بررسي قرار خواهند گرفت :
گروه الف :
- تعيين ميزان تاثير محصول بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر آگاهي و تداعيها از برند.
گروه ب :
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر آگاهي از برند.
گروه ج :
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر آگاهي از برند.
گروه د :
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر آگاهي از برند.
گروه ه :
- تعيين ميزان تاثير وفاداري به برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير كيفيت ادراك شده از برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير آگاهي از برند بر ارزش ويژه برند .
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
